9月5日，数字营销部部长杨威在成都车展期间做客轿车网。她表明，除了本次车展带来了例如昂希诺钢铁侠版等有意思的车型外，还会在年末前推出“北京现代嘉年华”方案，以下为对话内容实录：

　　轿车网：您能否先来介绍一下本次成都车展的状况呢？

　　杨威：本年成都车展咱们带来了几款有意思的新车，由于看过的车挺多的，我觉得咱们会更喜爱看有意思的车。咱们展台最有意思的车是昂希诺钢铁侠版，由于现在的顾客越来越年青了，看数据主要是25岁-30岁的人群。其实25岁的人是95后，这个车是和漫威协作的车型，不是北京现代专属的，全球共定量7000台，我国争取到2019年投进999台的权限。与此一起，咱们会经过淘宝众筹渠道以499元的预定金，建议定量499台的众筹活动。我先说几个这个车有意思的点，它的前脸从头规划了，整个造型像钢铁侠的面具，整个车身的色彩是亚光的灰色，第一次钢铁侠呈现的铠甲，色彩便是亚光的灰色，所以整车的主基调是亚光灰色，然后现在钢铁侠的战衣是鲜红的。

　　咱们用了与战衣同款的赤色，做了车身的装修，所以整个看起来是向钢铁侠问候的色彩配色。假如你从上面看，它在顶部也有一个巨大的钢铁侠面具。车身内部配色也和普通车不相同，悉数都是经过漫威授权的，所以这是一个很有意思的车，在高性能SUV昂希诺上加了钢铁侠的元素。

　　轿车网：这么说来这辆车应该很有科技感对吧？

　　杨威：对，是很有科技感，例如液晶仪表盘中融入的钢铁侠头盔发动作用，还有它的智能网联移动多媒体互动体系等等。其他还有漫画里边的英豪形象，由于每个人都想成为自己心里的英豪，满意一个英豪情节，有这样的情怀。希望朋友们有机会到咱们这儿看一看，假如来不了成都车展，能够去咱们经销商那儿看到展车，真实不可去天猫，也有，这是第一个风趣的车。第二个车是昂希诺纯电动。这个车我觉得比起其它的电动车，有几个比较共同的当地。我看到在我国商场上，之前说纯电车的时分，基本上都会想到造车新势力，比方。合资品牌在纯电动范畴其实除了高端的像，咱们诚心能用的合资品牌车型其实并不多。所以昂希诺纯电动对顾客来说是更丰厚的一个挑选。合资品牌出的纯电SUV，是一个靠谱的SUV，我觉得和其他电动车比较，也是挺时髦的一个车，续航路程是500公里。

　　轿车网：续航路程是依照什么样的规范得出的？

　　杨威：这个车咱们内部试驾的时分开过，归纳工况下实践续航路程可达500公里，是一个表显路程和实践路程十分挨近的车。由于现在许多痛点便是看到有那么多路程，可是开的时分没有了，咱们这个车自己也试驾过，一次开400多公里，实践路程和表显续航路程距离很小。

　　还有一个有意思的车便是第十代(|)，它的外观改变也比较大，并且搭载了最新的第三代渠道，感兴趣的朋友能够了解一下。其他一个新车，不是概念车，不是看热闹就完了，是咱们新一代(|)，它的外观内饰都做了更新。咱们把它界说为年青人的第一款车，便是年青人，刚进入社会，买车的资金不多，可是想玩，并且想靠谱的这部分年青人。要时髦、要靠谱、要年青、还要经济实惠的这些人，我觉得假如是这样的年青人，能够重视咱们的车，这个车方案是下个月正式推出。有意思的车差不多便是这些了，剩余的必定还会有，比方新能源车，咱们在新能源车型布局上也十分成熟了。咱们曾经听到现代，或许北京现代，就觉得是合资车、长的不错、靠谱、廉价，大概是这么一个概念。假如之前咱们是实力少为人知的偶像派，现在咱们更多希望自己是一个技能实力派。由于现代是一个全球大型企业，有强壮的研制才能，这个研制才能悉数现已变现成了量产车，包含咱们的新能源，它有强壮的技能储备才能。作为北京现代的用户，首要咱们会让您觉得有一辆北京现代的车，不光是美观，更重要的是让您觉得开这个车出去，是一件有面儿的事。其次还有品牌，咱们之前疏忽了品牌力的打造，咱们本年把真实的作业放在品牌刻画上，其实曾经不是没有，便是咱们不知道茶壶里有饺子，所以本年咱们要把这个饺子亮出来。北京现代轿车未来保值的这个事咱们会越做越好，关于新客户来说，咱们希望他们知道咱们的车不只长的美，更有实力，咱们希望越来越多的用户参加进来。

　　轿车网：您是担任数字营销的，所以对打造品牌这一块，在推行和传达上面，想知道您有什么行动？

　　杨威：其实现在各大车厂都相同，咱们都说到了从1.0到2.0改变的进程，1.0年代更多想和咱们沟通公关的方法，现在的商场更多是经过互动的方法，咱们会用数字的方法来跟咱们做沟通。当然公关依然是重要的场景，由于现在这代人是在互联网的环境下长大的，所以数字营销这个概念，咱们界说了两个事。第一个咱们界说的是媒体，由于咱们是数字广告，广告也分1.0和2.0，1.0便是我是谁，来买我吧，是这种的状况。可是关于咱们来说，今天在数字广告的内容上面来讲，更多是在探究，不是我告知你，是我告知你我知道你是谁，我还知道你有了我，咱俩是加法，由于我身上的标签很明显，我是一个中韩合资品牌，我是一个进入我国商场比较晚的合资企业，我有各种来自于韩方的强壮技能布景，究竟现代轿车是新能源销量全球第二、全体销量全球第五的国际五大车企之一，并且说白了由于我是我国人，咱们了解我国的顾客，所以这个是咱们的一个强项。咱们加在一起，希望经过沟通让咱们跟顾客没有隔膜，能够更好的谈天，这是在数字广告上的方向。其他便是咱们的数字内容方面，本年咱们花了很大精力做短视频，由于短视频爆红，所以这是内容上，咱们在不断地做营销的测验。在2.0年代，一切的营销都是这样的，跟顾客说我很重要，您加上我，你的日子会更有意思，更不相同了。假如认同我，认同我的标签和符号的话，你就能够来找我。产品自身是没有问题的，产品在那儿，主要是沟通的方法怎么有用的让你的顾客喜爱你，或许认同你，你认同他的建议，他认同你的建议，你们在一起。

　　轿车网：方才咱们纯沟通观念，由于现在现已不是只说1.0和2.0，在营销上也有3.0了对吧？

　　杨威：能够这么了解，简略来说，之前说到北京现代这个品牌，咱们想到的是性价比高，没有其他了。等第八代索纳塔出来了，由于车美丽，咱们的认知就变成了车美丽、性价比高，所以未来在咱们品牌上，咱们要干的事是车美丽，性价比依然不差，这些咱们不会丢掉，一起咱们还要含金量高。

　　轿车网：在营销这一块，北京现代跟漫威协作，还跟阿里协作，未来这种立异营销，还会有哪些新的好玩的点？

　　杨威：有一个好玩的事，这个事现在只在成都运营，所以我赶紧跟成都的网友说一下。咱们在成都推了一个“悦享出行”服务。一般你去4S店试驾，出售参谋陪你开5公里就拉倒了，感觉像跟相亲相同。咱们为了处理这件事，做了这个“悦享出行”一站式在线订阅用车服务，您能够把它了解为顾客花不多的钱，做一个长时间的试驾。咱们周期能够选7天、15天、30天，车型也能够选，比方最大的车第四代(|)，也有(|)、昂希诺钢铁侠版。你花一个比商场租车的租金更有竞争力的价格租车。在租期内，咱们给你一个带牌子的车，你试，试着觉得好，你就回来买。这个试和平常的试驾不相同，它是彻底在你自己的日子场景里试，由于你开回家了。你该上班上班，该沟通沟通，你现已在全场景里边试了这个车，你再买，这也是一个好玩的工作。并且你体会多长时间，也能够自己挑，这是一个比较有意思的事。

　　轿车网：接下来咱们在打造技能品牌形象、提高品牌这一块，还有一些什么行动？

　　杨威：刚在讲的进程里边，咱们一直在提技能，本年10月或许11月的时分，会有一个方案，北京现代嘉年华。你看咱们都说现代技能，我也给你说技能，其实你仍是很含糊，技能究竟是什么。现代嘉年华的活动，便是让咱们充沛了解咱们究竟有什么样的前瞻技能和这个技能到了什么境地，便是把茶壶的饺子端出来。

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